规模空前的拆迁潮

百度此次“工位拆迁”规模远超往年。据多方消息，这是百度近年来最大规模的人员调整，整体推进节奏极快，要求所有流程在12月底前完成。

与往年不同的是，此次“工位拆迁”不再提供内部转岗通道，许多员工在收到通知后的次日便开始办理离职手续。“工位拆迁”对象主要聚焦三类人群：入职未满一年的新人、年龄偏大的资深员工，以及连续两年未晋升或绩效评级较低的人员。

赔偿方案整体高于行业平均水平：新人多数可获得N+1.5的补偿，而老员工的补偿可达N+3至N+3.5。部分员工通过进一步协商能获得更高补偿，有员工在脉脉上透露已拿“N+3.5”，并描述流程“当场通知、签字、办离职，不用工作交接”。

百度的人力收缩已非新鲜事。从2022年至2024年，百度员工总数已从41300人减少到35900人，减少约5400人。此次集中且大规模的动作，更像是对过去臃肿组织的“休克疗法”。

百度业绩雪崩的核心原因在于其支柱业务“在线营销”的严重失速。第三季度中，百度在线营销业务收入153亿元，较上年同期减少35亿元，同比暴跌18%，这已是该板块连续第六个季度下滑。

对比整个互联网广告大盘，形势更显严峻。QuestMobile报告显示，2025年Q3，互联网广告市场规模达到1875.1亿元，同比增长6.4%。旁观友商，腾讯、B站、虎牙、快手同期的营销服务收入分别大涨21%、23%、30%、14%。

用户习惯的迁移是百度搜索广告疲软的关键原因。过去“不懂就问百度”，现在变成“小红书找攻略、抖音看测评、微信搜一搜、淘宝买东西”，百度搜索的入口地位被持续削弱。

QuestMobile报告显示，2025年6月，百度媒介地位指数已跌至第九位，排在抖音、淘宝、微信、快手、小红书之后。这种用户注意力的转移直接导致广告主预算重构，60%以上的广告预算流向了抖音、淘宝和微信等平台。

百度的广告业务困境，本质上是技术路线选择的错位。在AI时代，用户从“链接跳转”转向“内容即答案”，搜索广告的点击率因AI生成内容而下降。百度虽然推出了AI搜索功能，但其核心仍是广告导向，未能真正以用户需求为中心重构产品体验。

转型：all in AI？

面对传统业务的颓势，百度正全力切换AI叙事。在百度世界2025大会上，李彦宏慷慨陈词，展示着萝卜快跑、伐谋、秒哒等核心产品的商业化进展。

第三季度，百度首次披露AI业务收入，规模接近100亿元，同比增长超50%。这些收入来自三驾马车：增长33%的AI云；订单同比飙涨212%的萝卜快跑；以及移动生态中的智能体和数字人等AI原生商业化。

然而百度AI转型的投入已超1000亿元，但三季度AI相关业务收入只达到约100亿元，仅占总营收的30.8%，难以弥补传统业务下滑造成的缺口。

细看各个AI业务线，百度的处境并不乐观。在面向C端的大模型应用中，百度文心一言的月活用户为1077万，低于字节跳动豆包的1.5亿和DeepSeek的7340万。被李彦宏寄予厚望的萝卜快跑，本季度订单量飙升至310万单，但累计1700万的单量，距离李彦宏所说的5000万订单临界点仍有不小距离。

云计算方面，Omdia 2025年9月发布的报告显示，2025年上半年的中国AI云市场中，百度云占比仅6.1%，远低于阿里云、火山引擎和华为云。

面对传统业务的衰退，李彦宏选择孤注一掷——All in AI。为了加速AI落地，百度近期进行了新一轮组织变革。新设立的基础模型研发部和应用模型研发部，由李彦宏直接管辖。

原CTO王海峰继续担任CTO，但不再管理上述部门。这一举措将AI提升至最高战略优先级，体现了李彦宏亲自下场“抓细节”的急迫感。

在2025年的一次内部高管会上，李彦宏罕见地对公司组织文化进行了系统性反思，指出百度“打不赢仗”的原因在于“不够聚焦”，强调需要坚持新陈代谢，防止组织僵化。

这种铁血手腕的变革，体现了百度在AI时代求生的紧迫感。资本市场上，百度与谷歌的对比更是触目惊心：百度市值十年间徘徊在400亿美元左右，而谷歌同期从4000亿美元增长至近4万亿美元，增长近10倍。

后记

百度“工位拆迁”并非孤例，而是全球科技行业深度调整的一个缩影。近期，亚马逊宣布在全球范围裁减约1.4万名公司职员，IBM也宣布在今年四季度开启新一轮全球“工位拆迁”，波及数千名员工。

硅谷正在进行一轮紧锣密鼓的资源调整，将节省下来的人力资源预算转向生成式AI和大模型领域。这种“一边“工位拆迁”一边招聘”的现象在科技行业愈发普遍。

AI技术正在重塑科技行业的劳动力结构。百度此次优化的20%-90%岗位，几乎精准对应AI擅长的领域：游戏、直播等非核心业务中，大量内容审核、数据录入岗被AI自动化系统取代；基础运营、初级文案岗也因AI工具能自动生成推广文案、优化投放策略而被替代。

业内专家指出，“大规模扩张和招聘背景下，很多职位本来就很虚，再加上2022年以后全球经济表现低迷，这波明显带有周期性调整的特点。”